赵忠义创1号柜,优先拆除人们心灵之墙

2016-06-27 13:33:30 来源: 全球加盟网  有3889人参与
  • 经营范围:商家样品分发、APP电子商城、广告发
  • 门店数量:200家
  • 单店投资额:100~200
企业已备案
企业已认证
成交领红包

“在营销环节,产品体验或经验的分享是建立在人群之间相互信任的基础之上的,而现代人群缺乏的恰恰是信任。我们要做的就是重建信任。”在“1号柜”总部办公室,董事长赵忠义一针见血地指出当下广告业普遍存在的症结,并提出自己的新主张。

他认为,信任的缺乏形成了人与人之间看不见的围墙,这些无处不在的无形之墙,阻碍了人们的交流,使得整个社会形态发生了根本性变化。城市的钢筋水泥固然使人们产生隔阂,而内心的围墙才是陌生人社会形态的罪魁祸首。

显然,在陌生人社会,广告的投放与推广都变得一厢情愿起来,广告主在千方百计地卖力表演,然并卵,受众并不买账。广告成本日益激增,效果却差强人意,广告之痛,痛不可言。

如今,赵忠义正在着手改变这一切,他首先要干的就是拆掉堵在人们心灵的无形之墙。

弱连接,无口碑

他分析道:“现在社交做得很好的是微信、Facebook等,但他们形成的都是弱连接,什么叫做弱连接呢?比如微信朋友圈,里面可能有你的同学,多的是大学同学,还有中学的,甚至有些人把小学同学挖出来了,我还没见过有人挖到幼儿园这一级的;其次是各种各样的老乡会;还有家族亲戚,拉个群……但这些其实都不是主流,占主流的都是跟你工作相关的,这些人除了同事,其实都不是很熟。”

赵忠义研究发现,基于微信等社交软件建立起来的圈子,空间和心理距离都很遥远。“可能一开始大家的朋友圈都是熟人,渐渐地,你不小心被拉到某个群里,群里的人开始加你微信,就这样一层一层延伸出去了。”他认为,这样扩张出去的联系是比较弱的,大家只有在线上联系一下,真正能在线下互动的很少。这就是目前所有的社交网络的生存状态。

基于微信形成的人群都是弱联系,对广告都有一种本能的抵触心理。显然,在这种弱连接之下,很难达成持续的传播,更无法形成口碑,因为彼此之间信任基础非常薄弱。

很大的社交金矿

但是,在赵忠义看来,所有这些做社交的人都忽视了一点,一个很大的社交金矿——邻居。

“中国有句老话叫远亲不如近邻。原先我们在村子里面,小孩半夜发烧,求助亲戚是来不及的,叫上邻居赶紧送到医院了。但现在城市邻居的情况是对面不相识,老死不相往来。”赵忠义说,“是什么造成了这种情况呢?就是中国这二三十年的城镇化进程,人们离开熟悉的农村来到陌生的城市,逐渐就形成了现代的陌生人社会。”

陌生人社会和城市化运作的特点是人口的频繁流动,上学、换工作、换住处,人们很难稳定下来,直到买房子、生完孩子,人们才会稳定下来。这时候,邻居之间就有了交往认识的初步需求了。但是因为大家没有跟邻居打交道的习惯,缺乏渠道,再加上治安、社会观念的传播等问题,邻里之间的交往需求被搁浅了。

而邻居这个特定人群之间的信任度是很高的,因为“有恒产者有恒心”,因为“跑了和尚跑不了庙”,因为“抬头不见低头见”,同一小区的人们行为举止有一个无形的道德底线,这种无形的约束力,恰恰是邻居之间的信任基础。

“还有一个好处,住在同一个小区,大家的经济条件通常是差不多的。”赵忠义认为,经济基础决定了该小区的消费能力,这一点很重要。马克思曾说人是社会关系的总和,而所有社会关系中重要的是经济关系。

于是,他在“1号柜”分发样品的基础上,建设了一个“邻居朋友圈”。

拆掉围墙,让传播更有效

“1号柜”是一个产品体验平台。有体验,就要分享。否则,就难以达成体验之后的传播效果。

赵忠义说:“无论是快速消费品、化妆品、日用品,还是耐用品,或者服务类性产品,1号柜都能分发,免费提供给消费者试用体验。然后,体验者在‘邻居朋友圈’里分享感受,这就起到甚至放大了‘口碑传播’效果,让更少的产品获得更广泛的体验。”他用一个柜子、一款App、一个朋友圈,就打通了广告传播的围墙,解决了产品从工厂到消费者传输渠道问题,建立了一个无障碍体验的传播体系。

“我们就是这么一个设备加样品分发设备,自然而然地把人群筛选出来了。我们把这些有着天然信任关系的人群挖掘出来,给他们之间建立一个联系的渠道。”赵忠义说,“其实互联网很大的好处是没有空间距离,但是很大的劣势也是没有空间距离。我们用1号柜解决了这个问题。”

产品体验的体系建立完善之后,尤其是“邻居朋友圈”做起来之后,1号柜就成了一个能够减少假货的柜子,所以“1号柜”体系自动带有一种拒绝假货的机制,让假货没有藏身之地。

赵忠义计划用五年的时间做到二十万个小区。全国成型的小区大概有一百万个,届时,“1号柜”将至少占到20%的市场占有率。

更具意义的是,赵忠义用“1号柜”打破了人们之间的隔阂,把中国传统的“远亲不如近邻”的和谐场景逐步恢复了出来。这让“1号柜”的全体员工格外兴奋。

“但它不是原生态地回来。”赵忠义解释说,“它是在高科技和高度商业化的支持下的回归。”

接下来,赵忠义将带领激情满怀的“1号柜”成员,把人与人之间看不见的钢筋水泥溶解拆除,让每个小区的邻里都和谐相处。他说:“我们要拆的是大家心理上的围墙,心理围墙拆掉之后,物理围墙就不攻自破了。”

我们有理由相信,若干年后,我们可能会迎来一个很不一样的社会形态。

1号柜加盟网上:http://dfcpjnd35f.498sun.com/easyget/

更多
标签:
ucc干洗
  • 769 关注
  • 9904604 咨询

注册会员-关注品牌-线下推荐-深层交流-确定成交 找项目就是这么高效

注  册
猜你喜欢
  
  • 风光地产房产中介
网站地图 东方彩票上海时时乐 东方彩票天津时时彩 东方彩票斯洛伐克
申博支付宝 2016申博sunbet 太阳城娱乐城 申博娱乐直营
海天娱乐平台的 3d福利彩票东京28 最新博彩机 www555bmwcom
彩客网时时彩 彩客网台湾宾果 彩客网新加坡2分彩 东方彩票腾讯分分彩
东方彩票河南快3 东方彩票加拿大3.5分 彩客网PC蛋蛋 东方彩票上海快3
8DCS.COM 233PT.COM 236SUN.COM XSB578.COM 126jbs.com
DC291.COM 700xsb.com 8CYS.COM 11TGP.COM XSB298.COM
132psb.com 191sj.com ex138.com pq138.com 758sunbet.com
278sunbet.com 8NDS.COM DC353.COM 8SJZS.COM DC291.COM